为深入践行乡村振兴战略，发挥职业教育育人优势，引导高职青年学子走出校园、扎根基层，将专业知识转化为服务乡村的实际能力，在社会实践中锤炼品格、增长才干。2026年7月，山东商业职业技术学院工商管理学院组建“青春助农·赋能乡兴”三下乡志愿服务队，由专业指导老师带队，2024级市场营销专业学生张雅宁、李浩然、陈梓彤、周俊、吴雨菲组成实践小队，奔赴山东省济南市章丘区高官寨街道，开展为期一周的乡村农产品市场调研、品牌推广策划、惠民政策宣讲、留守儿童关爱、人居环境整治等志愿服务活动，以商科专业力量激活乡村发展动能，用青春实干助力和美乡村建设。
高官寨街道果蔬种植产业发达，甜瓜、葡萄、无公害蔬菜等特色农产品品质优良，是当地村民主要增收产业。但乡村农户多为分散经营，缺乏品牌意识、市场推广思路和销售渠道，农产品溢价能力低，优质农产品难以走出本地市场。同时，村内青壮年外出务工居多，留守老人、留守儿童数量较多，村民对惠农创业、电商扶持、社保医保等政策了解不深，乡村基层宣传服务存在短板。山东商业职业技术学院作为全国顶尖商科类高职院校，市场营销专业聚焦市场调研、品牌策划、产品推广、新媒体营销等领域，专业优势突出，精准贴合乡村产业发展需求。结合当地实际痛点，实践小队制定“品牌赋能、调研助力、政策惠民、暖心服务”的综合实践方案。
实践前期，小队全员分工协作、精心筹备。队员们依托市场营销专业核心知识，系统学习农产品品牌打造、短视频营销、市场数据分析、客户推广等专业内容，结合当地农产品特色，提前构思品牌推广思路与宣传方案。同时，队员们整理乡村创业扶持、电商助农、医保养老等惠民政策，制作通俗易懂的宣传手册与科普海报，采购文具、书籍、生活用品等公益物资。学院开展岗前专项培训，细化基层沟通技巧、志愿服务规范、安全应急处置流程，明确队员分工，为本次三下乡实践活动有序开展筑牢基础。
抵达高官寨街道后，实践小队第一时间与街道办事处、村委会对接，详细了解当地农产品产销现状、产业发展困境以及村民实际需求。为精准掌握市场痛点，队员们分组深入田间地头、农产品收购点、农户家中开展实地调研，走访种植大户与普通农户，详细记录农产品产量、销售模式、定价标准、推广难点等核心信息，对比周边地区农产品品牌发展模式，梳理当地产业发展优势与短板，为后续品牌优化、市场推广积累真实数据。
针对当地农产品有品质、无品牌、销路窄的问题，队员们发挥市场营销专业优势，为乡村农产品量身打造推广方案。张雅宁、陈梓彤结合产品特色，为当地果蔬设计简约接地气的品牌标语与宣传文案，突出生态种植、绿色健康的产品优势。李浩然、周俊、吴雨菲拍摄农产品实景素材，制作图文推文、短视频宣传素材，借助抖音、视频号、小红书等新媒体平台发布，全方位展示高官寨特色农产品的品质与优势，有效提升本地农产知名度，助力农产品线上引流。
为帮助村民拓宽销售思维，小队开设乡村营销公益课堂。队员们用通俗直白的语言，为农户讲解农产品线上销售技巧、短视频推广方法、客户维护、产品定价等实用知识，纠正农户传统线下坐等收购的单一销售思维。同时，手把手指导村民使用手机拍摄产品、编辑宣传内容、入驻本地线上售卖平台，教会村民简单的新媒体营销技能，助力农户搭上数字营销快车，拓宽增收渠道。
除产业赋能服务外，小队积极开展惠民宣讲与暖心帮扶活动。队员们在乡村新时代文明实践站开展惠民政策宣讲，围绕乡村电商创业补贴、农业扶持政策、医保报销、养老认证、防电信诈骗等村民关心的热点内容进行细致解读，现场解答村民疑问，帮助村民吃透、用好各项惠民政策，切实打通政策落地“最后一公里”。同时，队员们入户走访独居老人与留守儿童家庭，为老人打扫庭院、宣讲安全知识、陪伴谈心，为留守儿童辅导暑期作业、开展趣味美育课堂、赠送学习物资，用温情陪伴守护乡村特殊群体。
为助力和美乡村建设，小队全员投身人居环境整治行动。队员们不畏酷暑，集中清理村内主干道、文化广场、田间道路的生活垃圾、杂草杂物，疏通沟渠、清理卫生死角，规整乱堆乱放的农具与杂物。同时，积极向村民宣传垃圾分类、绿色环保、文明乡风理念，引导村民自觉维护村容整洁，养成文明健康的生活习惯，共同打造干净宜居的乡村环境。
实践尾声，队员们整合一周以来的调研数据、推广成果与服务经验，结合市场营销专业知识，撰写完成《高官寨街道特色农产品品牌推广与市场优化调研报告》。报告针对当地农产品品牌建设薄弱、营销渠道单一、市场知名度低等问题，提出品牌标准化建设、新媒体常态化推广、农旅融合宣传、线上线下联动销售等可行性建议，为当地乡村特色产业提质升级、拓宽增收渠道提供专业参考。
本次实践让队员们收获颇丰，市场营销专业学生张雅宁感慨道：“课堂上的营销理论终究是书本知识，2026年这次三下乡实践，让我们真正扎根乡土，用品牌策划、市场推广的专业技能为乡村产业发展出谋划策。在服务基层的过程中，我们不仅提升了专业实操能力，更深刻体会到青年学子助力乡村振兴的责任与担当。”
2026年暑期三下乡社会实践活动，是山东商业职业技术学院践行知行合一、实践育人理念的生动体现。市场营销专业学子立足商科特色，以专业赋能乡村产业，以志愿服务温暖乡邻，切实破解乡村农产品营销难题，助力乡村特色产业高质量发展。未来，学院将持续常态化开展社会实践活动，引导更多青年学子扎根基层、服务三农，以青春之力赋能乡村全面振兴，让青春在乡土实践中绽放绚丽光彩。
