为深入贯彻落实国家乡村振兴战略部署，严格按照2026年文化科技卫生“三下乡”活动通知要求，紧扣“青春为中国式现代化挺膺担当”的活动主题，引导高职电子商务专业青年学生走出校园课堂、走进基层乡村，将电商运营、直播带货、品牌策划、AI数字营销等专业所学转化为助农实效，在社会实践中受教育、长才干、作贡献，助力乡村特色产业提质、农户增收致富、农业数字化转型。2026年4月16日至4月22日，广东职业技术学院经济管理学院精心组织选拔优秀学生骨干，组建“电商助农先锋队”，由学院专业课教师林晓雯带队，电子商务专业大二学生林泽楷、苏婉婷、陈俊宇、钟嘉怡、黄子豪共同参与，前往广东省佛山市高明区更合镇布社村开展为期一周的春季三下乡社会实践志愿服务活动。实践团队紧扣农产品品牌塑造、数字营销推广、电商技能培训、产销对接助农四大核心任务，扎根乡村一线、贴近群众生活、做实专业服务，以青春力量激活乡村产业活力，用电商技能拓宽增收渠道，践行高职电商学子的责任与担当，助力当地走出“电商兴农、品牌强村”的发展之路，切实推动优质农产品乘“云”出圈，惠及广大农户。
布社村地处高明区西部山区，村内自然风光秀丽、生态环境优越，拥有优质水稻、高山蔬菜、特色水果、手工腊味等丰富的农产品资源，村内多家农业合作社专注于绿色农产品种植与加工，但长期以来，该村农产品面临品牌认知度低、营销渠道单一、数字化推广薄弱、村民电商运营技能匮乏等实际问题，优质农产品“酒香也怕巷子深”，难以转化为实实在在的经济收益，制约了乡村产业提质增收和村民生活品质提升，这一现状与2026年三下乡“送技术下乡、促产业发展、助农户增收”的要求高度契合。实践团队抵达布社村后，第一时间与村“两委”干部、村集体经济合作社负责人及种植大户对接座谈，详细了解村庄产业发展现状、农产品产销情况、农户电商需求以及品牌建设难题。在村干部的带领下，林泽楷、苏婉婷、陈俊宇、钟嘉怡、黄子豪五位同学分组分片开展实地走访摸排，走遍村内种植基地、农产品加工坊、农户家中，重点走访特色种植大户、返乡创业青年和困难农户，认真记录农产品特色优势、营销短板、品牌痛点，结合电子商务专业所学知识，精准梳理品牌塑造方案、数字营销计划、电商技能培训课程和产销对接举措，确保本次三下乡实践活动贴合乡村实际、贴合群众需求、贴合专业特色，做到精准服务、靶向助力、务实见效，不给基层增加负担。
实践期间，实践团队充分发挥电子商务专业优势，聚焦乡村产业振兴痛点，全力开展农产品品牌塑造和数字营销志愿服务。针对村内农产品无品牌、无标识、附加值低的问题，队员们结合当地农产品特色，为高山蔬菜、特色水果、手工腊味等农产品打造专属品牌形象，设计品牌LOGO、包装样式和宣传标语，突出“绿色生态、产地直供、手工匠心”的核心优势，提升农产品品牌辨识度和附加值。林泽楷、陈俊宇两名同学擅长品牌策划和视觉设计，凭借扎实的专业技能，完成2套品牌设计方案，设计品牌LOGO4个、产品包装6款，帮助农户树立专属品牌意识；苏婉婷、钟嘉怡、黄子豪三名同学则聚焦数字营销推广，结合新媒体营销、直播带货、AI数字工具应用等专业技能，搭建农产品线上推广体系，拍摄农产品生长、采摘、加工全过程短视频，编辑推广文案，借助抖音、微信视频号、小红书等平台发布，同时搭建简易线上销售小程序，优化电商店铺运营流程，实现“线上展示、线上咨询、线上下单、产地直发”一体化服务，拓宽农产品销售渠道。实践期间，线上推广内容累计播放量超6万次，小程序累计接单210余单，协助农户销售农产品近4000斤，切实解决了农产品“卖难、卖不出好价钱”的难题，助力农户增收，践行了2026年三下乡“拓宽农民群众致富增收渠道”的要求。
针对村内农户电商运营技能匮乏、数字化意识薄弱的问题，实践团队开展电商技能科普和实操培训专项行动，助力提升村民电商能力，打造“带不走的电商队伍”。队员们在村党群服务中心开设电商技能培训课堂，创新采用“理论+实操”相结合的模式，向村民普及电子商务基础知识、新媒体推广技巧、直播带货方法、电商平台运营规则等实用内容，重点讲解抖音直播搭建、短视频剪辑、AI数字人应用、产品图文制作等当下热门的电商技能，用通俗易懂的语言和简单易记的口诀，讲解复杂的运营原理和操作流程，现场演示直播带货、AI数字人直播配置、短视频剪辑实操，邀请村民上台实操练习，耐心纠正不规范操作，确保每一位参与村民都能掌握基础电商技能。同时，队员们结合“1+X电子商务数据分析”职业技能等级证书相关知识，为村民讲解电商数据监测、客户维护、订单管理等技能，指导村民运用AI工具高效生成产品推广素材，显著降低内容创作门槛，帮助村民积累可复用的数字资产。此次科普和技能培训活动累计覆盖村民130余人，有效提升了村民的电商意识和实操能力，为乡村产业长远发展筑牢人才根基。
除产业赋能外，实践团队还聚焦村内特殊群体，开展爱心帮扶和消费帮扶志愿服务，传递青春温暖。针对村内空巢老人、困难农户，队员们定期入户走访，帮助老人打扫房屋卫生、整理居家杂物，陪老人聊天谈心、排解孤寂，详细询问老人身体状况和生活需求，同时帮助困难农户拍摄农产品宣传视频、发布推广信息，协助其销售农产品，缓解生活压力。针对村内留守儿童，队员们在村党群服务中心开展“电商启蒙”主题活动，围绕电子商务小知识、短视频拍摄、创意文案撰写等内容，为20余名留守儿童开设趣味课堂，通过互动游戏、创意设计、模拟推销等形式，激发孩子们对电子商务行业的兴趣，辅导孩子们完成课后作业，开展趣味手工、电商小游戏等活动，用关爱守护孩子们健康成长，为留守儿童送去温暖与陪伴。同时，队员们还走进田间地头，帮助农户采摘农产品、整理包装，协助合作社开展农产品分拣、仓储管理，用实际行动助力农户春耕生产和农产品销售，得到了村民们的一致认可。
此外，实践团队还协助村委会整理农产品产销档案，完善品牌管理制度，帮助村集体经济合作社制定电子商务发展方案，为乡村特色产业有序发展提供助力。队员们还深入了解当地红色文化和民俗文化，前往高明区革命烈士陵园开展红色教育，在烈士纪念塔前集体默哀，感悟烈士们的革命精神，传承红色基因，将红色精神融入电商助农志愿服务全过程，践行“红色铸魂、电商兴农”的实践理念。队员们的专业服务和贴心关怀，得到了村民们的一致好评，不少种植大户笑着说：“谢谢你们，孩子们！有了你们的指导，我们的农产品有了品牌、有了线上销路，还学会了自己做直播、剪视频，以后致富更有底气了，太感谢了！”
本次2026年春季三下乡社会实践活动圆满结束，一周的基层实践时光，让广东职业技术学院电子商务专业的五名青年学生走出校园、走进乡土、贴近群众，亲身扎根基层一线，直面乡村产业发展和农户增收难题，在志愿服务中锤炼专业本领，在爱心奉献中体悟青春价值，深刻体会到电子商务专业对激活乡村产业活力、助力乡村振兴的重要意义，也深刻理解了新时代青年学子的责任与担当，切实落实了2026年三下乡“让基层真正得实惠，助力推进乡村全面振兴”的要求。实践队员林泽楷表示，此次三下乡实践意义深刻、收获满满，不仅巩固提升了自身品牌策划、直播带货和AI数字营销实操技能，更真切感受到了基层农户的增收需求和乡村产业的发展潜力，深刻理解了“电商为民、助农兴村”的深刻内涵。今后将始终牢记青年使命，深耕电子商务专业，勤学苦练技能，努力考取电子商务师、直播销售员等职业技能等级证书，毕业后主动扎根基层、服务乡村，以青春之我、奋斗之我，持续为乡村特色产业提质、农户增收、农业数字化转型、乡村振兴贡献高职电商青年的智慧和力量，让青春之花绽放在乡村振兴的广袤大地上。
