【南京艺术学院设计学院讯】近日，南京艺术学院设计学院视觉传达系主任刘畅教授带领师生团队赴江苏盐城开展"乡村品牌形象设计专项行动"，深入盐都区、大丰区等乡村振兴重点区域，通过实地调研、文化挖掘与设计赋能，助力当地特色农产品与文旅资源打造差异化品牌形象。
在盐都区仰徐村的草莓种植基地，团队成员手持画板记录温室大棚里的果实形态，刘畅教授正与种植户王建国交流："品牌设计要留住泥土的芬芳，咱们的草莓包装得让消费者一眼看到'生态'与'新鲜'。"此次行动聚焦盐城乡村产业痛点，针对大米、海鲜、果蔬等12类特色农产品，以及非遗剪纸、湿地生态等文旅资源，提供从品牌定位、视觉识别系统到包装设计的全链条解决方案。
团队在调研中创新采用"文化解码法"，将盐城湿地的丹顶鹤元素转化为品牌视觉符号，把淮剧脸谱色彩融入农产品包装。在大丰区恒北村梨园，师生们为"恒北蜜梨"设计的新LOGO，既保留了梨树的自然形态，又通过线条变形暗合"北纬33°黄金产区"的地理优势。村民李娟捧着印有新包装的梨箱笑着说："这设计让梨子一下子有了'高级感'，城里人肯定喜欢！"
作为教育部"高校服务乡村振兴行动计划"的实践项目，此次活动已完成6套品牌设计方案初稿。刘畅团队还与盐城文旅局签订长期合作协议，计划在当地设立"乡村设计工作站"，通过"线上云端指导+线下季度驻点"模式，持续跟踪品牌落地效果。南京艺术学院设计学院院长方海表示："视觉传达不仅是美学表达，更是激活乡村经济的密码。我们要让设计真正扎根土地，让更多乡村品牌走向全国。"
目前，首批设计成果已在盐城农产品展销中心试点应用，其中"盐阜粮仓"系列包装使大米产品溢价空间提升20%。此次校地合作不仅为乡村产业注入设计动能，更成为高校实践教学的鲜活案例，团队整理的《乡村品牌设计田野调查手记》将纳入视觉传达系实践课程教材，实现教学与社会服务的双向赋能。